Argentina vence Inglaterra na semifinal da Copa do Mundo e frustra planos da Nike
A Argentina venceu a Inglaterra na semifinal da Copa do Mundo na quarta – feira (15), frustrando os planos da Nike de patrocinar uma equipe na final do torneio, que ocorrerá no domingo. O resultado acirrou a disputa entre as marcas, conferindo maior visibilidade à Adidas, que veste as duas seleções finalistas: Argentina e Espanha.
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No torneio, a Adidas apoiou 14 seleções nacionais, enquanto a Nike viu suas 12 equipes patrocinadas, incluindo Inglaterra e França, não conseguirem chegar à decisão.
As duas gigantes do esporte investiram pesado no evento, mas a Nike depende atualmente da competição para alavancar suas vendas e melhorar sua imagem no mercado. A empresa enfrenta anos de queda em sua participação no setor. Mesmo com um leve aumento nas receitas no quarto trimestre, o CEO Elliott Hill reconheceu que obstáculos significativos ainda estão presentes, principalmente devido à fraqueza contínua na China e uma perspectiva cautelosa em relação ao futuro.
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As ações da Nike desvalorizaram quase um terço neste ano, gerando impaciência entre os investidores quanto ao progresso de Hill.
Desafios para a Nike
David Swartz, analista da Morningstar, apontou que a empresa precisa enfrentar questões mais urgentes como inovação em calçados, controle de estoque e estabilização das vendas na China. Um porta – voz da Nike comentou que a empresa deseja ver seus atletas e parceiros avançarem o máximo possível nas competições, mas destacou que “nossa visão para o futebol nunca esteve atrelada a um único momento”.
A Adidas, por sua vez, considerou o desempenho na Copa do Mundo como um “momento de orgulho”, embora tenha optado por não divulgar previsões de vendas específicas. A marca já viu um aumento significativo em sua popularidade devido às parcerias com designers locais de streetwear e uma renovação dos produtos de futebol em mais de 5.000 lojas ao redor do mundo.
Crescimento da Adidas
A campanha “Rip the Script”, lançada pela Nike antes do torneio e baseada em um filme estrelado por ícones do futebol e celebridades como Kylian Mbappé e Kim Kardashian, alcançou impressionantes 1,5 bilhão de visualizações na primeira semana da competição.
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No início desta Copa do Mundo, as vendas dos uniformes das seleções nacionais foram 2,5 vezes maiores do que no mesmo período durante o torneio realizado no Catar em 2022.
Apesar disso, segundo Drake Mac Farlane, analista da M Science, a Adidas se consolidou como uma “vencedora incontestável” no mercado de calçados e vestuário esportivo. O crescimento da marca é impulsionado pela crescente popularidade nos Estados Unidos e na Europa, resultando em ganho de participação de mercado frente à Nike no segundo trimestre deste ano.
Expectativas financeiras para a Copa do Mundo
A demanda gerada pela Copa do Mundo teve um impacto positivo significativo nas finanças da Adidas. Em abril deste ano, executivos da companhia revelaram que receberam cerca de 250 milhões de euros (aproximadamente US 292 milhões) em pedidos relacionados aos produtos para o evento no primeiro trimestre e esperavam resultados semelhantes para o período atual.
Com isso, a participação da Adidas no mercado de calçados aumentou para 19,2% em junho deste ano, frente aos 16% registrados um ano antes. Enquanto isso, a Nike continua enfrentando perdas nesse mesmo segmento.
Autor(a):
Bianca Lemos
Ambientalista desde sempre, Bianca Lemos se dedica a reportagens que inspiram mudanças e conscientizam sobre as questões ambientais. Com uma abordagem sensível e dados bem fundamentados, seus textos chamam a atenção para a urgência do cuidado com o planeta.
